Net-a-Porter ha agregado bellas artes a su mezcla de lujo, comenzando con ediciones exclusivas de Guy Bourdin, ‘el Dios de la fotografía de moda’

Net-a-Porter ha agregado bellas artes a su mezcla de lujo, comenzando con ediciones exclusivas de Guy Bourdin, 'el Dios de la fotografía de moda'

Net-a-Porter es conocido por ofrecer una edición precisa de todo lo relacionado con la moda, la belleza y el estilo de vida directamente a las puertas de sus “EIP” globales, que serían personas extremadamente importantes, con servicio el mismo día, en una caja negra exclusiva. atado con un lazo.

Ahora, el minorista electrónico de lujo se está aventurando en las bellas artes. En asociación con AP8, una nueva plataforma de comercio electrónico de arte, está seleccionando series de grabados con calidad de museo de un solo artista para lanzar ediciones limitadas en Net-a-Porter.

“Nuestro objetivo es ofrecer el mismo nivel de curación y experiencia de clase mundial que es parte integral de toda nuestra compra”, dijo Lea Cranfield, directora de compras y comercialización de la compañía, en un comunicado. Y sí: el arte también viene con servicio el mismo día.

“Tienes mucha confianza cuando descubres nuevos diseñadores en Net-a-Porter; tiene su sello de aprobación”, dijo la curadora de AP8, Viola Raikhel. El objetivo de la asociación, agregó, “es hacer [buying] las bellas artes y la fotografía son tan accesibles como el comercio minorista de lujo y moda en línea”.

Con su asesoría de arte en Londres 1858 Ltd., Raikhel ha asesorado a clientes de la Bienal de Venecia y el Instituto Sotheby’s para Louis Vuitton. Cofundó AP8 con su socio de 1858 Harvey Mendelson y Paul Rapaport, quienes anteriormente trabajaron internamente para marcas de lujo como Moncler.

La facilidad de agregar al carrito y las transacciones fluidas de las compras en línea “históricamente no han estado disponibles en el mundo del arte”, dijo Raikhel. “Entonces, esencialmente, estamos creando coleccionistas a partir de una audiencia completamente nueva de amantes de la moda, que quizás no habrían tenido acceso a las casas de subastas y a los comerciantes o al conocimiento necesario para poder realizar transacciones en el mercado del arte”.

Guy Bourdin, campaña publicitaria de Charles Jourdan, primavera de 1979. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

AP8 organizará exposiciones IRL (de dos a cuatro por año, cada una destacando a un solo artista) para coincidir con sus lanzamientos en la llamada “sala de arte” de Net-a-Porter. Se lanzó este mes con una colección de 10 grabados del gran Guy Bourdin, cada uno ofrecido en una edición de 999.

“Guy Bourdin, siendo el dios de la fotografía de moda, parecía encajar perfectamente”, dijo Raikhel. “Lo elevó a una forma de arte”.

Bourdin (1928–1991) realizó campañas para marcas como Chanel y Charles Jourdan mientras colaboraba regularmente con French moda desde 1955 hasta la década de 1980, creando coloridas fotografías notables por sus extraños cuadros narrativos. Influenciado por Alfred Hitchcock y Man Ray, quien escribió el catálogo de la primera exposición individual de Bourdin, sus obras con tintes surrealistas se encuentran en las colecciones de instituciones como el MoMA, el Getty y la Tate Modern.

Guy Bourdin, campaña publicitaria de Charles Jourdan, primavera de 1979. Cortesía de Guy Bourdin Estate 2022.

Guy Bourdin, campaña publicitaria de Charles Jourdan, primavera de 1979. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

Como nunca antes había vendido las obras del artista a través del comercio electrónico, Guy Bourdin Estate acordó licenciar una selección de fotografías a Net-a-Porter a través de AP8, que sigue estrictos protocolos de impresión utilizados por las principales casas de subastas, museos y galerías.

El patrimonio supervisó las pruebas de cada impresión, y cada una de ellas fue verificada mediante un tipo de criptografía estenográfica que solo se puede detectar a través del escaneo. Mientras tanto, un código de certificación registrado para el comprador se vincula a una marca de agua digital única oculta dentro de la impresión para proporcionar un registro de procedencia y valor.

Para evitar afectar los valores de las obras de arte vendidas en galerías y subastas, una vez que se vendan estas impresiones, en marcos hechos a mano con madera de castaño italiano, nunca se volverán a publicar.

“[We] han estado tratando de encontrar formas de satisfacer las solicitudes de los amantes de Bourdin que no han podido pagar [his] obras, no queriendo que encuentren carteles no autorizados, de baja calidad o copias dudosas”, dijo Frederic Arnal, director de la finca. “De esta manera, el patrimonio amplía su audiencia y se involucra en el cultivo de una nueva generación de coleccionistas”.

A continuación, vea las fotografías que Bourdin tomó para Vogue París en las décadas de 1970 y 1980, disponibles para comprar como copias a través de Net-a-Porter ($1865); también están disponibles en marcos más grandes a través de AP8 (desde $3200), junto con 20 copias adicionales de Bourdin (todas en ediciones de 999).

"A Bourdin le encantaba crear composiciones que mezclaban varios elementos e intersectaban un mundo dentro de otro mundo, empujando al espectador a preguntarse qué estaba pasando." Arnel dijo, "y [with] una fuerte sensación de movimiento." Guy Bourdin, Vogue París, mayo de 1984. Cortesía de Guy Bourdin Estate 2022.

“A Bourdin le encantaba crear composiciones que mezclaban varios elementos y cruzaban mundos dentro de otros mundos, empujando al espectador a preguntarse qué estaba pasando”, dijo Arnal, “y [with] una fuerte sensación de movimiento.” Guy Bourdin por moda Parísmayo de 1984. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

"Este trabajo se ve en carne y hueso: la calidad de la imagen, las gotas de lluvia en el paraguas," dijo Arnal—. "Tiene composición clásica de Bourdin, [reminiscent of] Hitchcock." Guy Bourdin, Vogue París, diciembre de 1976. Cortesía de The Guy Bourdin Estate 2022.

“Este trabajo es para verse en carne y hueso: la calidad de la imagen, las gotas de lluvia en el paraguas”, dijo Arnal. “Tiene la composición clásica de Bourdin, [reminiscent of] Hitchcock. Guy Bourdin por Vogue Parísdiciembre de 1976. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

Guy Bourdin, Vogue París, verano de 1978. Cortesía de Guy Bourdin Estate 2022.

Guy Bourdin por Vogue Parísverano de 1978. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

Guy Bourdin, Vogue París, julio de 1978. Cortesía de Guy Bourdin Estate 2022.

Guy Bourdin por Vogue Parísjulio de 1978. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

Guy Bourdin, Vogue París, mayo de 1977. Cortesía de Guy Bourdin Estate 2022.

Guy Bourdin por Vogue Parísmayo de 1977. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

Guy Bourdin, Vogue París, marzo de 1972. Cortesía de Guy Bourdin Estate 2022.

Guy Bourdin para Vogue Parísmarzo de 1972. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

Guy Bourdin, Vogue París, verano de 1978, en exteriores del hotel Fontainebleau de Miami.  Cortesía de Guy Bourdin Estate 2022.

Guy Bourdin para Vogue París, verano de 1978, en el Hotel Fontainebleau de Miami. Cortesía de Guy Bourdin Estate, 2022.

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