Más allá de los buffets y las máquinas tragamonedas: los casinos duplican las bellas artes

Vincent Van Gogh's The Starry Night was painted in 1889.

La noche estrellada de Vincent Van Gogh fue pintada en 1889. Crédito de la foto: Giorgio Morara para Adobe Stock

El Louvre, el Museo de Arte Moderno y… ¿el Hard Rock?

Con la esperanza de expandir su atractivo más allá de la multitud de máquinas tragamonedas y buffet, algunos casinos están recurriendo a galerías de bellas artes o exhibiciones para atraer nuevos negocios de clientes que de otro modo no visitarían una sala de juego.

En el proceso, están ayudando no solo a ampliar sus propias bases de clientes, sino que también están poniendo nuevos ojos frente a algunas de las grandes obras de arte del mundo.

Uno de esos esfuerzos comenzó el viernes en el Hard Rock Hotel & Casino de Atlantic City, donde se inauguró la aclamada exhibición “Beyond Van Gogh: The Immersive Experience”. La exhibición de 30,000 pies cuadrados utiliza más de 300 obras de Van Gogh, las reproduce digitalmente y las proyecta en pantallas, paredes y pisos.

“El objetivo de una experiencia como esta es atraer a la gente”, dijo Fanny Curtat, historiadora de arte de la exhibición. “Para mucha gente, los museos son intimidantes. Se trata de explorar y tener más formas de experimentar el arte”.

Joe Lupo, presidente del casino, dijo que los casinos deben atraer a la mayor variedad posible de clientes potenciales.

“Es necesario probar diferentes cosas experienciales para ayudar a la ciudad a adquirir nuevas visitas, ya sea arte o alguna otra experiencia para adquirir a esa persona que no ve a Atlantic City solo como un destino de juegos”, dijo. “La exhibición de Van Gogh ha tenido éxito en todos los mercados importantes del país, y Atlantic City debe considerarse como uno de esos mercados importantes. Creo que eleva la ciudad y la propiedad con una exhibición de tan alto perfil”.

La exhibición de recorrido proyecta la obra de arte de Van Gogh en las paredes y el piso de una sala de observación, con imágenes que crecen y fluyen entre sí: los cerezos, por ejemplo, brotan y florecen, que luego se llevan la brisa. Resplandecientes paredes de color se disuelven y fluyen en otras formas e imágenes alrededor del espectador.

Otros casinos están haciendo lo mismo. La Galería de Bellas Artes de Bellagio en Las Vegas ha exhibido obras de Picasso, Monet, Warhol, Tiziano y Van Gogh.

El Palms Casino Resort presenta obras de arte moderno de Jean-Michel Basquiat, Richard Prince y Andy Warhol, y numerosos artistas callejeros.

Aria Resort de MGM presenta arte público, incluidas esculturas de artistas como Antony Gormley, Richard Long y Henry Moore.

En Londres, en 2013, el Hippodrome Casino nombró a un artista digital residente, Thomas D Gray, y ofreció un concurso para que los artistas del Reino Unido exhibieran sus obras allí.

¡Maryland vive! Casino & Hotel tiene una colección de arte curada por Suzi Cordish, cuyo esposo es dueño del casino. La colección incluye más de 40 obras de Warhol, Jennifer Steinkamp, ​​Charlie Ahn, Robert Indiana, Not Vital y más.

“Muchos invitados quedan intrigados una vez que se dan cuenta de la esencia de la colección”, dijo Renee Mutchnik, portavoz del casino. “Creemos que cualquier apreciador de las artes quedará impresionado con nuestras obras de arte, y siempre estamos buscando oportunidades para promover la colección”.

Colocar obras de arte en los casinos beneficia no solo a las salas de juego al atraer a nuevos clientes, según Curtat, el historiador de exposiciones de Van Gogh. Dijo que también ayuda a crear nuevos amantes del arte.

“Puede parecer una pareja poco probable, pero si alguien tiene la sensación de que tiene esta conexión con Van Gogh, tal vez la próxima vez que esté en Nueva York querrá ir a [the Museum of Modern Art] y ver la ‘Noche estrellada’ real en la pared del museo”, dijo Curtat. “Eso será una victoria”.

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