Activos intangibles de emisores que poseen ‘marcas consagradas’

Activos intangibles de emisores que poseen 'marcas consagradas'

METROLa mayoría de los emisores que poseen una “marca tradicional de China”, un título otorgado por el Ministerio de Comercio a las empresas existentes antes de 1956, son fabricantes y comerciantes de bienes de consumo con marcas registradas y nombres comerciales que encarnan su valor de marca central arraigado a lo largo de los años.

Dado que las tecnologías, patentadas o no, continúan diferenciando los productos de un emisor de los de otras marcas en términos de rendimiento y artesanía, estos se encuentran sin duda entre sus activos vitales o incluso centrales.

En este artículo, el autor analiza los activos intangibles de los propietarios de marcas tradicionales de China en función de la normativa vigente, proporcionando valor referencial a estas marcas de renombre.

FUENTES Y PROPIEDAD

liu-lu
asistente legal
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Debido a sus largas historias, las marcas tradicionales de China se han transmitido de generación en generación, muchas de las cuales se han dividido en varias ramas. Además, la conciencia de los primeros propietarios sobre la protección de derechos de propiedad intelectual tales como marcas registradas, nombres comerciales y patentes era generalmente débil. Como resultado, la propiedad de estos activos intangibles con frecuencia fue víctima de disputas a largo plazo.

En Ciertas Preguntas y Respuestas sobre Negocios de OPI (II), la Comisión Reguladora de Valores de China (CSRC, por sus siglas en inglés) señala que “las principales disputas o juicios sobre marcas registradas, patentes, conocimientos técnicos, derechos de franquicia y otros activos o tecnologías importantes que tienen un impacto material en la operación comercial o la realización de ingresos del emisor, que han tenido o tendrán un impacto material en el estado financiero del emisor o en los resultados operativos en el futuro” son situaciones importantes que afectan la capacidad del emisor como negocio en marcha.

Por lo tanto, los reguladores primero prestarán atención a las fuentes de activos intangibles, específicamente: (1) explicación sobre las fuentes y el desarrollo histórico de las marcas registradas, nombres comerciales, patentes y otros derechos de propiedad intelectual existentes, si la adquisición es legal y conforme y, en el caso de cambio y transferencia de propiedad, el registro histórico de la transferencia de activos y si la contraprestación es justa y razonable; (2) explicación sobre las diferencias entre nombres comerciales homólogos o marcas similares a través de la comparación de sus fuentes y desarrollo histórico; y (3) si existe una disputa de propiedad material sobre los derechos de propiedad intelectual, y si afecta negativamente al emisor.

Si existe una disputa entre el emisor y otros sobre la propiedad de activos intangibles, es necesario explicar si existe o ha habido alguna relación de autorización o licencia en el caso, y si el emisor es un infractor.

Si un caso se resuelve mediante el retiro de la demanda por parte del emisor, el rechazo de los reclamos del emisor, la conciliación y la mediación, también es necesario explicar los antecedentes y si la demanda en cuestión tiene un impacto adverso significativo para el emisor.

Vale la pena señalar que la mayoría de los propietarios de marcas tradicionales de China solían ser de propiedad colectiva, o propiedad de todo el pueblo, en los primeros días. Pero con el desarrollo y los cambios de las leyes comerciales nacionales, se transformaron gradualmente en sociedades de responsabilidad limitada modernas o sociedades anónimas.

Por lo tanto, si se trata de activos estatales, la transferencia de activos intangibles durante el proceso de reestructuración también es el foco de atención de los reguladores. Considerarán si dichas empresas han cumplido en su totalidad con los procedimientos de aprobación regulatoria para la transferencia de bienes de propiedad estatal, si han obtenido el consentimiento del departamento competente de bienes de propiedad estatal y si hubo pérdida de bienes de propiedad estatal o colectiva. .

USO ACTUAL

El impacto de las marcas tradicionales de China en los consumidores puede ser sutil pero incomparable. Dado su alto valor y complicado desarrollo histórico, no es de extrañar que varios problemas afecten su uso real.

Además de exigir a los emisores que enumeren productos específicos relacionados con los nombres comerciales, las marcas registradas y otros derechos de propiedad intelectual bajo su nombre, los reguladores suelen prestar atención a los siguientes temas.

Si existen marcas o nombres comerciales homólogos, y las marcas y nombres comerciales de todas las partes han sido aprobados por las autoridades competentes, es necesario explicar si existe alguna confusión según lo establecido en la Ley contra la Competencia Desleal y otras leyes y y si inducirá a error a los consumidores al confundir los productos del emisor con los de otras marcas.

Si, al usar marcas, nombres comerciales, patentes u otros derechos de propiedad intelectual, el emisor ha autorizado a otros a usar los derechos de propiedad intelectual, es necesario explicar el acuerdo de autorización específico (período de validez, derechos, responsabilidades y obligaciones), y el liquidación después del vencimiento. También es necesario explicar las medidas de control de calidad del producto del licenciatario y si constituye competencia directa en el mercado para el emisor y el licenciatario usar la misma marca para producir productos similares.

MEDIDAS DE PROTECCIÓN

Dado el valor considerable de las marcas tradicionales de China y la ocurrencia frecuente de disputas de propiedad o infracciones, los reguladores a menudo requieren que los emisores expliquen las medidas tomadas para proteger activos intangibles como los derechos de propiedad intelectual. Estos incluyen, pero no se limitan a: medidas preventivas para la infracción de marcas registradas; seguimiento de las medidas de protección de derechos; y medidas de protección para tecnologías no patentadas, así como su eficacia. Los propietarios de marcas tradicionales de China también deberían centrarse en estos aspectos.

CONCLUSIÓN CLAVE

En los últimos años, un número cada vez mayor de propietarios de marcas tradicionales de China, como el icónico baijiu Kweichow Moutai, el restaurante de pato tradicional Quanjude, la medicina imperial china Beijing Tongrentang, el fabricante histórico de tijeras Zhang Xiaoquan y la marca tradicional de bolas de masa hervida zongzi WuFangZhai, aspiran a aprovechar el poder de los mercados de capital para sostener o rejuvenecer sus orgullosas trayectorias.

Sin embargo, los derechos de propiedad intelectual, si se manejan incorrectamente, pueden entorpecer seriamente el proceso. Por lo tanto, se recomienda a los propietarios de marcas tradicionales de China que hagan planes preventivos para los derechos de propiedad intelectual, aclaren los problemas de propiedad, tomen medidas enérgicas contra las infracciones, hagan cumplir estrictamente su uso y se preparen completamente para la inspección regulatoria y de mercado.

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